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其他資訊
品牌與用戶之間形成消費關係的重要管道
連接「線上─線下」行銷的天然樞紐
一種全新的生活方式和商業時代的到來
App作為行銷工具，為什麼愈來愈重要？是因為它在費用、效果、效率、客戶訊息收集、客戶二次開發、活動推薦等方面都要優於傳統的行銷方式。在這股全球掀起的App熱潮中，如何吸引消費者的目光、佔領用戶的手機桌面，成為行動網路的重要入口，促進和幫助企業實現精準行銷。
本書詳盡介紹App行銷的十大推廣方式，App行銷的十大特點，全面剖析當前行動網路領域中的主流行銷技術，並以行業應用實例和獨到見解，講解多達一百多個真實App行銷案例；讓讀者可以更快掌握App行銷的核心要點，瞭解App行銷的具體方法和技巧。
※本書內容涵蓋面廣，除了介紹中國本地的APP行銷的各個面向之外，還介紹相當多世界各地的成功業者。BMW、TOYOTA、百威啤酒、必勝客等深入人心的App行銷實戰分析
※本書體系完整，從理論到實踐對App行銷進行了十章專題內容的詳解，包括行動支付、行銷模式、品牌行銷、微信App、掃二維碼、LBS行銷、O2O行銷、大數據行銷、社群行銷、行業應用等，幫助讀者徹底讀懂App行銷。
1.隨著智慧手機的普及，使用手機的時間將會超過使用電腦的時間；而隨著行動支付的發展，以後行動購物也將成為主流。行動支付不僅意味著支付方式的變革，更意味著一種全新的生活方式和商業時代的到來。
2.因著技術的不斷演進以及思路的不斷探索，我們欣喜地發現，App與廣告之間的關係正逐漸發生著奇妙的變化。一些創新App的誕生告訴我們，App廣告不應該是擾人和煩惱的，應該是新奇、方便與實惠的。當然，要做到這些，就必須熟悉App的行銷模式。
3.行動行銷能夠成為品牌行銷的主流方向，很重要的一點是它作為三百六十度全網行銷中不可或缺的一環，而App是品牌與用戶之間形成消費關係的重要管道，也是連接「線上─線下」行銷的天然樞紐。
4.在行動網路進行行銷的主要有兩類工具，一類是企業自主研發的App，另一類則是以微信為代表的社群平台。微信行銷是網路經濟時代企業行銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種行動網路App行銷方式。
5.隨著智慧手機的普及和App的流行，藉助App進行品牌傳播，已經成為不可逆轉的行銷趨勢。二維碼成為App與企業之間的結合點，它可以有效提升企業形象，促進和幫助企業實現精準行銷。
6.行動定位服務的價值，就像瀏覽器是接觸Web網路最重要的入口一樣，行動定位服務將成為行動網路的入口。在App行銷中，行動定位服務是個值得期待的領域，並且存在很多的機會。
7.行動網路的飛速發展使得O2O行銷模式越來越普及，這種模式充分利用網路與App應用跨地域、無邊界、海量訊息、海量用戶的優勢，同時挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品、服務的交易。
8.作為對應用大數據需求迫切的行動網路廣告企業，只有重視用戶需求，不斷提升自己在數據積累時間和範圍上的廣度和深度，強化自身大數據分析、處理上的技術能力，通過建立統一的數位行銷平台，實現跨媒體間的廣告精準分析和投放，才能實現「精準行銷」。
9.社會化媒體行銷就是利用社群網路，微博、博客、視頻、論壇、社交等網路互動平台媒體進行行銷工作，公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。而隨著日益遞增的App爆發式增長，如何讓你的應用推送到更多用戶將是一個巨大難題，同時這也是一個巨大的市場和商機。
10.在行動網路時代，各個行業必須針對自身客戶的特點和需求，結合行動網路的特徵和趨勢，為自己量身訂製個性化的行動應用程式（App），並以創新愉悅的表達方式設計作品，吸引受眾的注意，提升企業形象和促進銷售。
作者： 譚賢
新功能介紹- 出版社：風格司藝術創作坊
新功能介紹 - 出版日期：2017/05/26
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲雷霆一哥杜蘭特在戰靴寫下勉勵自己的話語。（圖／CFP）
記者游郁香／綜合報導
雷霆本季以西區第3闖入季後賽，次輪更淘汰單季豪取67勝的馬刺，將與勇士爭奪總冠軍賽門票，場上看起來一帆風順，但全隊今年歷經了不少悲劇，包括助教威廉斯(Monty Williams)愛妻車禍身亡，後衛威特斯(Dion Waiters)弟弟遭槍殺等，杜蘭特(Kevin Durant)特別在戰靴寫下激勵話語，鼓勵自己活在當下。
杜蘭特在季後賽次輪第6戰，猛轟37分，與搭檔衛斯布魯克(Russell Westbrook)聯手擊垮強敵馬刺，殺入西區決賽，「雷帝」該役所穿的戰靴，引起了眾人的興趣，他的左邊鞋子寫著，「享受樂趣，永不放棄。」右邊則是，「微笑，希伯來書第12章。」
「(讓我們)存心忍耐，奔那擺在我們前頭的路程。」希伯來書第12章如此寫道，這也是杜蘭特用來激勵自己的話語，雷霆本季歷經了不少悲劇，助教威廉斯愛妻今年2月發生車禍去世，威廉斯因此暫別球場，讓球隊板凳上少了重要的聲音。
▲雷霆王牌杜蘭特表示，全隊走過傷痛更加團結。（圖／CFP）
球隊大股東麥克倫登(Aubrey McClendon)3月開車撞上橋墩身亡，幾天後威特斯的弟弟也遭槍殺，接二連三的慘劇，全隊心情難免受到影響，「雷帝」坦言，這個賽季很不一樣，「威廉斯教練不在我們身邊了，他在休息室扮演重要角色，威特斯的弟弟遭到謀殺，有太多情緒需要消化，並在場上發洩。」
杜蘭特說，一起走過這些傷痛後，全隊更加團結，「必須要活在當下，享受擁有的一切，學會接受，不管好的或壞的事，我不希望有任何人同情我們，只是這個賽季真的很不一樣。」
▲雷霆將在西區決賽對上勇士。（圖／CFP）
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▲各校承諾書大同小異，圖為清華大學的承諾書版本。（圖／翻攝立委陳亭妃臉書）
生活中心／綜合報導
教育部3日表示已掌握7校針對陸生來台簽署「承諾書」，在世新大學、聖約翰科技大學、清華大學強調一切依法辦理後，其他4校中華大學、中原大學、朝陽科技大學、靜宜大學也提出聲明指出「承諾書只是提供給師生的活動說明，並非一中承諾書」。
中華大學、朝陽科大聲明都強調，與大陸學校的任何正式書面協議，都按法令規定事前向教育部申報核准。但這份承諾書只是提供給師生的說明，不是協議或約定，不需要再向教育部申報；另外，學術交流本來就不涉政治，並沒有違反兩岸人民關係條例。
中原大學則指出，學校國際處發出的「聲明函」或「承諾函」，是單純的表明「學術交流不涉入政治」的立場；校方強調，這是通案、並非個案，會全力配合教育部相關調查。靜宜大學說，承諾書是為個別學校及申請人的需求提供「學術學習交流活動，內容不涉及兩岸政治性相關議題」的說明文件，正式協議都有按照規定申報教育部核准，學校不會有特定政治立場。
據了解，大陸各大學對陸生來台的要求不同，有的會要求取得台灣的大學發給的「承諾書」，承諾書有「範本」，基本上不脫離承諾「邀請大陸優秀同學前來交流學習，旨在參與本校開設各學系專業課程，並無涉及兩岸關係一中一台等政治議題相關言論」，也因為承諾書不是正式文件，通常只經過學校內的國際事務單位，才會鬧得學校喊冤。
▲到墾丁玩的人潮大減，（圖／示意圖／記者陳亭伃攝）
生活中心／綜合報導
過去曾風靡年輕人圈子的墾丁海洋音樂祭、春吶等傳出人潮下降7成，就連本來預估清明連假會出現的大批車潮、人潮也都沒有，不禁讓許多人思考問題癥結點。有人認為是房價問題，玩中南部的費用算起來其實都可以出國一趟了，當然寧願出國也不願意花一樣或是更多的錢玩台灣。
網友在「批踢踢」上po文發問，「台灣的飯店為何比日本還貴？墾丁觀光業衰退說是因為一例一休、出國便宜，但真的不懂為何台灣的飯店住房價格會比日本還貴？而且日本的服務跟品質可能更好，明明人家還是高物價國家，卻能把住房價壓低，甚至還有各種配套優惠，台灣卻是一間房間就要8千、上萬的。」
墾丁業者曾表示，過去遇到音樂季幾乎都算是住房爆滿的保證票，但今年卻無比慘澹，許多民宿業者都還是掛著「尚有空房」的牌子。
但網友們卻反擊，「現在廉航祭出的票價很吸引人，國外的房價出奇的便宜，甚至還有各種不同的優惠方案，有些墾丁民宿房價高得嚇人，寧願去住好一點的飯店，但飯店價錢又更高讓人很手軟。」
而其他鄉民也回應，「真的是不想被當盤子耍，所以不去墾丁很久了。」「墾丁的樣貌沒有幾年前好了，現在很商業化，感覺已經達到觀光飽和。」「真的認真算下來，去一趟香港或澳門也是差不多的錢。」「台灣房價高已經不是新聞了！」
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